Page 13 - Teresina Shopping: relato sobre 15 anos de contribuicoes educativas

1. Shopping, Criança e Educação

A instalação de um shopping center numa cidade provoca impactos na cultura, no coti-
diano e na economia local, atraindo investimentos, revitalizando o comércio, modifi can-
do os costumes e hábitos dos cidadãos e reconfi gurando o espaço e as relações urbanas.

Padilha (2006) defi ne o shopping center como a “catedral das mercadorias”, uma “cidade
artifi cial”, um “templo do consumo” onde impera apenas relações de troca mercadológi-
ca e o ser social é reduzido ao papel de consumidor.

Contrariando essa premissa, o Teresina Shopping, ao longo de seus 15 anos, abriu pa-
rênteses no cotidiano do consumo para inserir vivências educativas, comunitárias, cons-
cientizadoras e cidadãs. Embora reconheçamos o caráter eminentemente consumista do
espaço shopping, utilizamos de uma certa “licença poética” para explorar aquilo que
melhor retrata, em termos práticos e vivenciais, a experiência diferenciada do shopping
em relação ao segmento criança e educação.
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Essa aproximação do shopping com o público infantil e o viés educacional, em que se
orientou uma série de ações e campanhas promocionais, vem desde a sua inauguração,
com a comemoração do primeiro aniversário e perpetuou-se em outros episódios de
aniversários e eventos.

No primeiro aniversário do shopping, foi feita uma pesquisa nos cartórios da cidade
para listar as crianças nascidas no mesmo dia da inauguração – 27 de abril de 1997.
Foram contactadas quase 200 crianças e destas participaram cerca de 120. As crianças
receberam apoio com vestuário (para as que não tinham condições fi nanceiras), fraldas
descartáveis, e cada família recebeu um kit contendo convites, brindes, língua de sogra,
etc. Além disso, as mesas dos aniversariantes, produzidas com refrigerantes, balões de-
corativos, bolo personalizado com a marca do shopping, lenços, kit de lembrancinha,
pratos e copos descartáveis foram distribuídas em diferentes espaços do shopping, posi-
cionadas nos malls de circulação. Na hora exata de inauguração do shopping (19h30), foi
dado o sinal para o tradicional “parabéns” formando um grande coro tendo ao centro do
shopping, na Praça de Eventos, representantes da família Claudino na mesa de gêmeos
aniversariantes, comemorando simultaneamente 120 aniversários.

A comemoração marcou uma fase importante no setor de organização de eventos, pois
nunca antes havia sido realizado um aniversário simultâneo deste porte e com a estru-